Collection(s) : Management sup
Paru le 22/06/2016 | Broché XII-324 pages
Master
préface Zysla Belliat
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers.
Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :
L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
Maria Mercanti-Guérin est Docteur en sciences de gestion et maître de conférences HDR au Cnam où elle s'occupe des formations en marketing digital. Elle a été chef de publicité pour Citroën et responsable de publicité chez Mercedes-Benz.
Michèle Vincent accompagne les entreprises dans leurs évolutions RH. Elle a été Directeur du Développement RH pour Canal+ et DRH France de Dentsu Aegis Network. Elle a présidé l'Observatoire des Métiers de la Publicité. Elle est Présidente de l'IUT de Bobigny.
