Collection(s) : Que sais-je ?
Paru le 29/03/2013 | Broché 127 pages
Tout public
La pub : making of
La publicité
La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité.
En adoptant le « point de vue du publicitaire », cet ouvrage démonte les rouages de la fabrique de la publicité. Du « brief client » à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi - de l'usage d'Internet aux développements des « ghosts » - les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c'est quoi une bonne pub ?
Luc Chomarat est directeur de création. Il a travaillé pour les groupes DDB, Euro RSGG et Ogilvy, avant de créer en 2012 sa propre agence. Il est notamment l'auteur du Zen de nos grands-mères (Seuil, 2008).
