Collection(s) : Savoir et agir pour ce siècle
Paru le 07/10/2005 | Broché 95 pages
Tout public
La tentation publicitaire
Nous vivons avec la publicité qui baigne tout notre environnement : télévision, radio, journaux, affiches. Nous subissons passivement des dizaines de messages par jour que nous enregistrons vaguement, sans trop savoir s'ils pourraient nous être utiles. Pour les commerçants, ces images sont une nécessité. Elles coûtent cher à diffuser mais elles rapportent encore davantage. Car, que nous le voulions ou non, la publicité influence le choix des acheteurs et bénéficie aux vendeurs.
Comment fonctionne la publicité ? Qu'est-ce qui fait que nous ne parvenons souvent pas à lui résister ? Le but de ce livre est de démonter les mécanismes psychologiques sur lesquels joue la publicité. Le plus évident est le mensonge ou, plus exactement, la dissimulation de la vérité sous une couche d'éléments propres à nous distraire, à nous séduire. Chaque fois que le consommateur achète, il dépose un bulletin de vote en faveur d'un produit. Si l'achat a été conditionné par un message publicitaire, le marché est faussé. Il est donc tout à fait utile et nécessaire que chacun réfléchisse à son rapport avec la publicité et sache se détourner de ses tentations.
Ingénieur, professeur à l'EPFL, Jacques Neirynck fut auparavant directeur adjoint d'un laboratoire de recherche. Il s'est engagé ensuite au sein du mouvement consumériste et a dirigé les revues Test-Achats et Que Choisir. Il a participé à de nombreuses émissions de radio et de télévision, en particulier À Bon Entendeur de la TSR.
Conseiller au parlement fédéral suisse jusqu'en 2003, il poursuit une carrière de romancier, essayiste et journaliste.
