Paru le 19/12/2016 | Broché 369 pages
Professionnels
Le développement du Neuromarketing aux États-Unis et en France
Acteurs-réseaux, traces et controverses.
Cet ouvrage est la publication intégrale de la thèse de doctorat de Bruno Teboul. Fruit d'un travail de recherche de quatre ans, mené à l'Université Paris-Dauphine (PSL), sous la direction du Professeur Pierre Voile, l'auteur s'est intéressé à la naissance et au développement du Neuromarketing. Ces travaux se fixent pour objectif principal d'examiner le neuromarketing et son processus de maturation comme discipline à part entière aux Etats-Unis et en France et de manière comparative. Bruno Teboul commence par analyser la littérature scientifique sur le neuromarketing. Puis, il utilise comme cadre théorique et méthodologique l'Actor Network Theory (ANT) ou Théorie de l'Acteur-Réseau (dans le sillage des travaux de Bruno Latour et Michel Callon). Il montre ainsi comment des actants « humains et non-humains » : acteurs-réseaux, traces (publications) et controverses forment les piliers d'une nouvelle discipline : le neuromarketing, à l'intersection des neurosciences et du marketing. Cette approche hybride « qualitative-quantitative », lui permet de construire une méthodologie appliquée de l'Actor Network Theory : analyse bibliométrique (avec le logiciel Publish Or Perish), text mining, clustering et analyse sémantique de la littérature scientifique et web (grand public) sur le neuromarketing. A partir de ces résultats, il construit des cartographies, sous forme de graphes en réseau (à partir du logiciel Gephi) qui représentent et révèlent les interrelations et les associations entre acteurs, traces et controverses autour du neuromarketing.
Bruno Teboul. Diplômé d'une maîtrise de philosophie, d'un DEA de Sciences Cognitives de l'Ecole Polytechnique (CogMaster co-délivré par EHESS//ENS), d'un Executive MBA à HEC, d'une Thèse de Doctorat de l'Université Paris-Dauphine. Après une vingtaine d'année passée au sein de grands groupes à des directions marketing et digital (Boulanger, Office Depot, Pinault-Printemps-Redoute, La Poste, Galeries Lafayette, Carrefour, Devoteam) et en tant qu'entrepreneur du web (QXL, Brandalley) ; il a décidé en 2012 de réorienter sa carrière dans le conseil, l'enseignement et la recherche scientifiques. Actuellement Senior Vice Président Science et Innovation du groupe Keyrus, Membre de la Gouvernance de la Chaire Data Scientist de l'Ecole Polytechnique, il est également Enseignant-Chercheur à l'Université Paris-Dauphine. Ses travaux transdisciplinaires (Philosophie, Economie, Technologies Numériques) s'articulent autour de l'analyse de la mutation numérique et de ses conséquences sociétales. Il est l'auteur de nombreux articles et de plusieurs livres notamment sur tubérisation de l'économie (Uberisation = économie déchirée, Kawa, mars 2015), le Big Data (La Donnée n'est pas donnée - Big Data et Stratégie, Kawa, juillet 2016) et les NBIC (Nano-Bio-Info-Cog). Il donne de nombreuses conférences, répond aux consultations de plusieurs ministères et commissions parlementaires, aux auditions du Conseil d'Etat, en tant qu'expert sur ces mêmes questions. Son double parcours à la fois professionnel (grands groupes et startups), académique (enseignement et recherche universitaires) lui confère une légitimité et une reconnaissance unique auprès des acteurs économiques et des décideurs.
