Paru le 04/04/2016 | Broché 188 pages
Public motivé
Dans l'entreprise, le digital bouscule tout sur son passage et le langage part dans tous les sens. Les silos, les monopoles, les anciennes certitudes explosent en vol. Face à cela, le marché de la communication, de la marque et de la publicité se recompose. Désormais l'entreprise doit fonder un écosystème de langage cohérent et posséder une identité sémantique.
Dix ans après son premier livre sur le langage de l'entreprise, Jeanne Bordeau casse les clichés et explique comment transformer les défis du numérique en opportunités :
Comment le numérique a-t-il bougé la manière d'écrire et de dire de l'entreprise ?
Quels sont les critères de l'écriture digitale ?
Où placer la parole du PDG dans ce flux numérique ?
Comment accompagner les collaborateurs ?
Quelle stratégie éditoriale pluri-média ?
Brand Content, customer content, storytelling : pour qui, pour quoi ?
Entretiens croisés, situations et expériences... Destiné à tous les acteurs de l'entreprise et bien plus, aux amoureux du langage, cet ouvrage invite à une plongée iconoclaste, engagée et instructive dans le langage économique. N'est-il pas temps, en effet, de comprendre que le langage est synonyme de valeur ajoutée ?
Jeanne Bordeau est la créatrice d'un bureau de style en langage, l'Institut de la qualité de l'expression, auquel des entreprises françaises et internationales confient depuis 1998 des missions de diagnostic, d'organisation de leur chaîne éditoriale, de création en langage et d'écriture.
A l'origine de vingt-cinq méthodes déposées à l'INPI (Baromètre de mesure de la qualité de l'écrit, Charte sémantique, charte de style, design verbal ...), Jeanne Bordeau est conférencière et enseigne à l'école Holden, à la Sorbonne et à l'ESG.
Décrypteuse de tendances, elle anime un Language Lab qui analyse l'évolution du langage économique : dix livres, dix-sept études de tendances. Editorialiste, elle signe dans cinq magazines référents des chroniques sur les mots et les concepts de la transformation digitale. En 2016, elle devient «writing star» pour LinkedIn. Artiste, elle expose, depuis huit ans, des tableaux qui racontent le langage de l'époque.
