Paru le 26/07/2012 | Broché XXIV-773 pages
Professionnels
adaptation française et avant-propos de Jacques Dioux | traduction de Nathalie Tramonte | préface de Jean Watin-Augouard | postfaces de Patrick Gabriel et Emmanuelle Le Nagard
Dans Le marketing, les auteurs vont à la rencontre des lecteurs, en s'intéressant d'abord à leurs propres comportements face à des situations marketing réelles.
En effet, ils présentent des situations concrètes et invitent les lecteurs à y réfléchir.
L'ouvrage adopte ainsi une démarche innovante et chaque chapitre est rédigé selon un même fil conducteur :
Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants de licence et master en marketing et management, les étudiants en dernière année de lycée à orientation gestion, mais aussi les professionnels du secteur (entreprises, consultants, formateurs).
Paul Baines est professeur de marketing à Cranfield School of Management. Il est également directeur éditorial du Journal of Political Marketing, section Europe. Auteur expérimenté, ses publications incluent des livres portant sur les thèmes des relations publiques, de la recherche en marketing et de la stratégie. Il dirige actuellement sa propre agence de consultance en recherche marketing, Baines Associates Limited, et conseille différentes organisations publiques ou privées.
Chris Fill est fondateur et directeur opérationnel de Fill Associates. Son entreprise développe des ressources utiles, principalement aux communications marketing. Après avoir été maître de conférences à l'Université de Portsmouth, il travaille aujourd'hui pour de nombreuses organisations privées ou à buts non lucratifs. Il est également professeur invité à Grenoble Graduate School of Business et membre de Chartered Institute of Marketing. Il est également l'auteur de Managing Corporate Reputation, Business-to-Business Marketing et a, plus récemment, publié Essentials of Marketing Communications.
Kelly Page est conférencière en marketing des médias numériques à Cardiff Business School. Ses recherches portent sur la connaissance, l'apport scientifique et la participation des médias numériques au marketing. Elle est l'auteur d'une thèse de doctorat en connaissance des consommateurs du web (University of New South Wales (UNSW) - Sydney).
Auteur de plusieurs publications et articles, elle est maître de conférences invitée en marketing numérique à Cranfield School of Management et à Grenoble Graduate School of Business (GGSB). Elle est également membre du conseil de l'Academy of Marketing Research Committee (AMRC).
