Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VIII-455 pages
Poids : 814 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution : 18/05/2016
ISBN : 978-2-10-074547-0
EAN : 9782100745470

Le marketing

études, moyens d'action, stratégie

de Denis Lindon, Frédéric Jallat

chez Dunod

Collection(s) : Management sup

Paru le 18/05/2016 | Broché VIII-455 pages

Licence

42.50 € Disponible - Expédié sous 6 jours ouvrés

Quatrième de couverture

Le marketing

Études ¤ Moyens d'action ¤ Stratégie

7^e édition

Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :

réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ;
mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ;
élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle).

Cette 7^e édition - entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés - se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation.

Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc.

Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs.

Public :

Étudiants en marketing, dans les universités et les écoles de management.
Professionnels intéressés par les problématiques du marketing.

Biographie

Frédéric Jallat
Professeur et directeur scientifique du mastère spécialisé en management pharmaceutique et des biotechnologies à l'ESCP Europe. Consultant d'entreprise, membre du conseil d'administration de l'Association française du marketing (AFM), il intervient dans des institutions mondiales de premier plan. Il est également professeur associé à Sciences Po et à l'Institut français de la mode (IFM).

Denis Lindon
Fondateur et président de la Sofres pendant quinze ans, il est devenu professeur de marketing au Groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant.