Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

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Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XIV-434 pages
Poids : 795 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution : 01/09/2010
ISBN : 978-2-10-054529-2
EAN : 9782100545292

Le marketing

études, moyens d'action, stratégie

de Denis Lindon, Frédéric Jallat

chez Dunod

Collection(s) : Management sup

Paru le 01/09/2010 | Broché XIV-434 pages

Licence

39.00 € Indisponible

Quatrième de couverture

Le marketing

Études ¤ Moyens d'action ¤ Stratégie

6^e édition

Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :

réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ;
mettre en place des moyens d'actions marketing efficaces (produits, prix, distribution, communication...) ;
élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle...) ;
prendre en compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international...).

Cette 6^e édition - entièrement mise à jour, largement illustrée et enrichie de nouvelles études de cas - se veut, comme les précédentes, pragmatique plutôt qu'académique et s'efforce de décrire le marketing « réel » tel qu'il est pratiqué par les entreprises performantes et les plus novatrices.

Destiné aux étudiants en gestion, ainsi qu'aux cadres d'entreprise, cet ouvrage met en avant une démarche, des exemples et les outils indispensables à la pratique du marketing.

Les +

¤ Cas d'entreprise récents et détaillés.

¤ Questions clés en début de chapitre.

¤ Conclusions et synthèses par chapitre.

¤ Cahier couleurs de 16 pages.

Biographie

Denis Lindon
Dirigeant pendant quinze ans d'une des plus grandes sociétés internationales de conseil en marketing, fondateur et président de la Sofres, il est devenu professeur de marketing au Groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant.

Frédéric Jallat
Professeur et coordinateur du département marketing à l'ESCP Europe, il est codirecteur scientifique du mastère en management pharmaceutique et des biotechnologies. Consultant d'entreprise, membre du conseil d'administration de l'Association française du marketing (AFM), il intervient dans des institutions mondiales de premier plan.