Collection(s) : Gestion sup
Paru le 09/06/2005 | Broché XVI-445 pages
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Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :
La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.
Denis Lindon, après avoir été pendant quinze ans dirigeant d'une des plus grandes sociétés internationales de conseil en marketing et avoir fondé et présidé la Sofres, il est devenu professeur de marketing au Groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant.
Frédéric Jallat, est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.
