Collection(s) : Idées reçues
Paru le 01/09/2004 | Broché 125 pages
Tout public
"Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l'offre et de la demande" · "Le marketing sert à vendre" · "Le client est roi, il fixe les règles du marché" · "Les consommateurs sont ciblés par les marques" · "Une marque vit et meurt" · "Le consommateur ne veut que du prix bas" · "La publicité nous vend du vent"...
Couverture: Pascal Plottier
Brice Auckenthaler, fondateur du cabinet ExpertsConsulting, est spécialiste des problématiques marketing et innovation dans l'alimentaire, les services et la distribution. Enseignant au Celsa, à HEC et à l'Escem Tours, il met à profit sa double expérience de consultant d'entreprises et de professeur pour poser clairement les bases de cette activité aux contours parfois flous. Véritable science ou simple bon sens, l'auteur revient ici sur l'utilité et l'efficacité du marketing, sur ses origines et ses méthodes actuelles.
