Collection(s) : Fac-Universités
Paru le 01/06/2021 | Broché 262 pages
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Le Marketing
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clés de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend.
Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.
Catherine Viot est Professeur des Universités à l'UCBL au sein du département Techniques de commercialisation de l'IUT Lyon 1. Elle est membre du Laboratoire de recherche SAF (Lyon 1) et associée à l'IRGO (Université de Bordeaux).
