Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 13/03/2003 | Broché VII-239 pages
Professionnels
Vente de systèmes, de biens d'équipement, de solutions, montage d'affaires, marketing de projets, marketing de la grande industrie, stratégies de soumission aux appels d'offres... La liste est longue des termes utilisés pour désigner une démarche qui, aux antipodes du marketing des produits de grande consommation, se structure avec une batterie d'outils et de concepts originaux.
Cette démarche sort désormais du champ restreint et spécifique de certaines industries lourdes pour influencer largement, voire renouveler, le marketing business to business dans son ensemble. ABB, Alcatel, Hewlett Packard, Schneider et bien d'autres adoptent aujourd'hui des stratégies issues du marketing d'affaires pour vendre des solutions à leur clients et, au travers de celles-ci, leurs produits et leurs services.
Fruit de longues années d'expérience et illustrée de nombreux cas, cette nouvelle édition présente au lecteur les modèles, méthodes et outils nécessaires au développement d'une approche constructiviste du marketing d'affaires. Entièrement mise à jour, elle intègre deux nouveaux chapitres sur les priorités stratégiques et le positionnement concurrentiel.
Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui «font» le marketing: ingénieurs d'affaires, gestionnaires de grands comptes, cadres des directions commerciales et stratégiques ou autres responsables contribuant, par leur fonction, au bon déroulement d'une affaire, du bureau d'étude à l'après-vente.
Bernard Cova
Ingénieur d'affaires, puis directeur marketing, il est professeur de marketing international à l'EAP.
Depuis 10 ans, il travaille à développer une démarche marketing pour les entreprises vendant par affaires au sein du European Network on Project Marketing and System Selling.Robert Salle Professeur à l'E.M. Lyon, membre du Groupe IMP(Industrial Marketing and Purchasing Group),Il travaille depuis plus de 20 ans au développement du marketing Business tobusiness en collaboration avec de nombreuxgroupes industriels.
