Collection(s) : Diplomatie et stratégie
Paru le 31/10/2017 | Broché 150 pages
Professionnels
préface de Stéphane Ronteix
Le marketing d'influence
Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés dans l'influence, ceux de culture latine beaucoup moins. Or, dans notre monde globalisé, se passer des jeux d'influence pour maîtriser son environnement, accompagner sa stratégie et passer des contrats devient un véritable handicap. Alors le choix est simple pour tout dirigeant : s'y mettre ou subir.
Cet ouvrage constitue une suite logique du Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise paru en 2015. Si la stratégie d'influence est assurément une démarche du temps long, il est des cas où elle peut se traduire en actions très concrètes avec des résultats rapides, dès lors qu'il s'agit de l'allier au marketing. Cette association s'avère en réalité très naturelle, tant les objectifs du marketing nécessitent de créer, d'améliorer ou de consolider la perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou les clients d'un service. Reprenant les bases conceptuelles de l'influence et de la stratégie, ce livre s'adresse aux dirigeants et aux décideurs avides de transformer leur énergie d'entrepreneur en avantages concurrentiels en utilisant les techniques du marketing d'influence.
Né en 1962, le Général (2S) Bruno Mignot a été pilote de chasse puis de transport et d'hélicoptères. Il a servi au Service d'information et de relations publiques des armées, au Secrétariat général de la défense nationale et à l'Ecole de guerre de Paris avant de diriger celle de Yaoundé. Il a ensuite commandé le Centre national des opérations aériennes et dirigé en second le Centre d'études stratégiques aérospatiales de l'armée de l'air. Aujourd'hui consultant en marketing d'influence, il enseigne à l'EM Lyon Business School, à Sciences Po Lyon et au CHESD de Kinshasa au profit de l'Institut Themiis. Directeur de la collection « Stratégies africaines de sécurité » (éditions L'Harmattan), il est l'auteur de Regard d'un militaire sur la société française (2007), d'Il était une fois des militaires (2009) et du Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise (2015), publiés chez L'Harmattan.
