Paru le 29/09/2010 | Broché VIII-221 pages
Classes préparatoires Grandes écoles de commerce et de gestion
avant-propos Marie-Laure Gavard-Perret
Le marketing de A à Z
500 mots pour comprendre
Quelles sont les relations entre le positionnement, le ciblage et la segmentation ? Que signifient le trade marketing, le marketing expérientiel ou l'immersion ? Que recouvrent les termes d'extension de marque, d'attitude ou d'auto-efficacité ? Qu'est-ce qu'un prix de référence ou un référencement payant ?
Ce dictionnaire encyclopédique regroupe les 500 termes les plus fréquemment utilisés en marketing qu'un étudiant est à même de rencontrer pendant ses études supérieures. Ils sont illustrés de nombreux exemples et tous ont leur équivalent en anglais.
Véritable outil de travail, de révision et d'approfondissement, ce livre accompagnera les étudiants en économie-gestion des universités et des écoles de commerce tout au long de leur cursus.
Marie-Laure Gavard-Perret
Professeur des universités à l'IAE de Grenoble, responsable de la spécialité recherche du Master Marketing de l'université de Grenoble 2 et membre du laboratoire CERAG.
Camille Chamard
Maître de conférences en marketing à l'IAE de Pau-Bayonne, université de Pau et des Pays de l'Adour, membre du laboratoire CREG.
Marianela Fornerino
Enseignant-chercheur HDR au département de marketing à Grenoble École de Management, membre du laboratoire CERAG et de l'Institut du Capital Client.
Jean-Philippe Galan
Maître de conférences HDR en marketing à l'IAE de Toulouse, université Toulouse 1 Capitole, membre du Centre de recherche en management de Toulouse.
