Le marketing expérientiel appliqué à l'horlogerie

Quatrième de couverture

Le marketing expérientiel appliqué à l'horlogerie

Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2012 à Neuchâtel lors de la 7^e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 16^e Journée internationale du marketing horloger tenue à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite à quatre ouvrages de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.

Le présent volume présente diverses facettes du marketing expérientiel appliqué à l'horlogerie comme : l'expérience au travers de la mécanique, l'expérience en ligne sur Internet, un benchmarking de l'horlogerie avec le vin, le fromage et le chocolat et finalement l'expérience d'achat des Global Shoppers.

Biographie

Kalust Zorik
Président et fondateur des Journées internationales du marketing horloger

François H. Courvoisier
Dr ès sciences économiques, professeur
Doyen de l'Institut du marketing horloger, Haute école de gestion Arc
Coordinateur des Journées de Recherche en Marketing Horloger

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