Le marketing par la méthode des cas

Quatrième de couverture

Tous les cas contenus dans ce manuel ont été conçus à partir des données tirées du contexte socioculturel et managérial africain. Cela présente un double avantage :

• offrir aux enseignants de la spécialité Marketing un référentiel de base pour illustrer leurs enseignements et monter leurs propres cas de Marketing ;
• permettre aux étudiants africains de la spécialité Marketing d'aborder avec plus de chance de succès leurs examens.

Cet ouvrage à la fois théorique et pratique intéresse particulièrement les étudiants des Ecoles de Commerce, des IUT (Techniques de Commercialisation), des facultés des Sciences économiques et de gestion niveau Master, les étudiants en MBA et les praticiens du Marketing.

Biographie

Bob Ngamoe est titulaire d'une Habilitation à Diriger des Recherches de l'Université d'Artois (2015) en Sciences de Gestion, spécialité Marketing. Il est le chef du département Techniques de commercialisation à l'IUT de Douala, et le promoteur de l'Institut Supérieur de Management (ISMA) de Douala. Il a publié L'Anti-marketing (Éditions Publibook, 2009).

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