Collection(s) : Les essentiels d'Hermès
Paru le 15/03/2012 | Broché 180 pages
Professionnels
coordonné par Thomas Stenger | Nicolas Baygert, Michel Bongrand, Sonia Capelli et al. | préface Éric Dacheux
Le marketing politique
Douter de l'existence du marketing politique, c'est s'assurer d'être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du marketing par le monde politique paraît évident, tout comme la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année d'élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen critique et international du marketing politique. Des chercheurs de disciplines différentes soulignent que les rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus subtils qu'on ne le pense généralement. Comprendre sans préjugés, mais non sans esprit critique.
