Collection(s) : Perspectives marketing
Paru le 22/04/1998 | Broché 328 pages
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Cet ouvrage vise à fournir une meilleure compréhension des facteurs internes, conscients et inconscients, à l'œuvre dans le processus de décision de l'acheteur. L'accent est mis sur les aspects qualitatifs du marketing.
Ce livre aborde notamment la psychologie du consommateur (ou perspective psychoscopique) dans ses aspects conscients et inconscients les dimensions symbolique et culturelle du comportement du consommateur, ainsi que les processus de perception et d'apprentissage opérant en marketing.
Il met l'accent sur la qualité de vie du consommateur en y développant des considérations éthiques et en mettant en exergue les mécanismes d'influence du marché.
L'originalité du texte réside dans l'exposé des nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie des profondeurs, notamment la psychologie analytique de C.G. Jung.
Ce livre s'adresse aux étudiants et aux acteurs économiques qui désirent développer un savoir-faire critique dans le domaine du marketing et en appliquer les enseignements de façon créative et responsable.
Paul Pellemans
Licencié en sciences commerciales et consulaires des Facultés Universitaires Saint Ignace à Anvers, Master of Business Administration (Michigan State University) et Ph.D de Columbia University à New York, il a également poursuivi des études pluridisciplinaires post-graduées en psychologie analytique à Zurich et en théologie orthodoxe à Paris. Professeur visiteur dans plusieurs institutions universitaires européennes. Il est professeur de marketing à l'Université catholique de Louvain (Louvain-la-Neuve). Il a publié des ouvrages et des articles dans le domaine du comportement du consommateur et des méthodes de recherche qualitative en marketing, édités en français, en anglais et en japonais. Parallèlement à ses enseignements et recherches, il a mené des activités de consultance dans des sociétés et institutions internationales.
