Collection(s) : Enseignement supérieur tertiaire
Paru le 05/05/1998 | Relié 222 pages
Professionnels
Ce livre est consacré aux décisions de marketing les plus difficiles à prendre parce que les plus importantes pour l'avenir de l'entreprise. Il présente une démarche séquentielle permettant de passer successivement et sans à-coup de la stratégie générale de l'entreprise à sa stratégie de marché, puis à celle de positionnement, enfin au marketing-mix et à la politique d'offre (produit-prix).
Suite logique du premier tome intitulé Le marketing, les études préalables à la prise de décision, cet ouvrage a la même préoccupation essentielle : répondre concrètement et sans détour aux problèmes auxquels un professionnel du marketing est tôt ou tard confronté - Comment segmenter un marché ? Comment positionner un produit ? Commentinnover ? Comment élaborer un marketing-mix et définir un plan de marchéage ? Comment procéder à un diagnostic-produit ? Comment établir un barème de prix ? etc.
De nombreux exemples, exercices et cas d'application émaillent ce guide du <
Yves Chirouze, Professeur agrégé à l'Université de Montpellier I - Auteur de plus d'une dizaine d'ouvrages en marketing - Expert en diagnostic d'entreprise près la Cour d'Appel de Montpellier - Conseiller de nombreux chefs d'entreprise et d'organisations internationales - Responsable du Département Management (UFR d'Administration publique et privée) de l'Université de Montpellier I.
