Le métier d'annonceur

Quatrième de couverture

Exercer le métier d'annonceur, c'est réussir au quotidien à trouver un équilibre fragile entre la définition d'une stratégie marketing efficace et sa traduction opérationnelle.

Il est ainsi nécessaire de :

• Savoir évaluer et définir précisément ses besoins vis-à-vis d'une société d'études, d'une agence de communication..., quel que soit le vecteur de promotion et de communication choisi.
• Sélectionner avec discernement les prestataires nécessaires à chaque étape du processus (agences d'études, créatives, spécialisées dans le Web...).
• Arbitrer toutes les propositions, tout en garantissant le respect des objectifs mais aussi celui des plannings et des budgets.

Véritable feuille de route, cet ouvrage vous guidera pas à pas dans l'élaboration et la mise en oeuvre efficace de vos actions marketing.

Biographie

Florence Garnier, diplômée de l'ESSEC et de l'ISG, a fondé le cabinet Marketing Efficiency pour accompagner les annonceurs dans la mise en oeuvre de plans de communication avec les agences. Ses responsabilités antérieures l'ont vu opérer à la tête de services marketing chez de grands annonceurs (Renault, Cofinoga...).

Sandrine Dress dirige la société Cost Limited, qu'elle a créée en 1990, spécialisée dans le conseil en production de la communication et en contrôle des coûts.

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