Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 01/05/1998 | Broché XII-155 pages
Professionnels
préface Robert Rochefort
Extraits de la presse à la sortie de la première édition :
«Grey is gold - le gris, c'est de l'or - ... à condition de suivre certaines règles et de respecter les codes du Senior Marketing dont Jean-Paul Tréguer nous livre les règles.» La Tribune
«Comment n'y avais-je pas pensé plus tôt ? Voilà la première réaction que vous aurez à la lecture du livre Le Senior Marketing de Jean-Paul Tréguer.(...) Ce marketing du bon sens en fait un des meilleurs ouvrages marketing de ces dernières années.» L'Entreprise
Depuis l'électrochoc qu'a représenté la première édition de cet ouvrage, véritable pionnier européen du sujet, de nombreuses entreprises se sont lancées à la conquête du marché des Seniors. Si certaines d'entre elles ont rencontré un succès mérité, d'autres ont connu des échecs cuisants pour avoir méconnu les caractéristiques propres aux consommateurs Seniors ou avoir négligé les règles de communication adéquates.
Le Senior Marketing a ses propres lois et ce sont elles que Jean-Paul Tréguer explore à la lumière des toutes dernières données françaises et internationales : il décrit en profondeur ce marché en pleine structuration, analyse les tendances qui se profilent et passe au crible les nouveaux produits comme les plus récentes campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans.
Les responsables marketing et communication désireux de se positionner sur ce marché ou de fidéliser leurs clients trouveront dans ce livre une remarquable synthèse des évolutions en cours et la base de travail indispensable à leurs études de réflexion-prospection. Véritable ouvrage de référence, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.
Jean-Paul Tréguer, président de Senioragency®, la 1re agence européenne de marketing et de publicité spécialiste des plus de 50 ans, il est cofondateur de l'Institut du Senior Marketing et du 1er site Internet dédié aux Seniors, Senior Planet. Conseil de nombreuses entreprises européennes et américaines, il intervient dans des organismes de formation tels HEC, ESSEC, CEGOS...
