Paru le 14/03/2024 | Broché 198 pages
Tout public
préface de Nicolas Hieronimus
Metamarque
« Les marques sont entrées dans une démarche d'hyperresponsabilité vis-à-vis de la planète et de chacune et chacun d'entre nous. Nous entrons dans l'ère des Metamarques ! »
Netflix, Apple, Coca-Cola, Dior, Amazon... Nous vivons dans un univers organisé autour des marques. Repères de notre quotidien, elles s'imposent désormais pour orienter nos choix, de l'acte de consommation le plus simple aux décisions les plus importantes.
La révolution numérique, qui modifie nos comportements et nos manières de percevoir le monde, a accéléré le déploiement des marques dans le champ symbolique en influençant nos représentations.
Les marques ne se contentent plus d'offrir des produits et des services aux consommateurs, elles construisent une culture collective et deviennent même des médias acteurs de nos vies et moteurs des changements civilisationnels les plus profonds : digitalisation des échanges, individualisation des comportements et des pratiques, quête de sens...
Devenues actrices à part entière de la Cité, les marques se transforment en « Metamarques », objets singuliers à vocation universaliste, au service de nouveaux enjeux liés à la création de sens et au bien commun. Dans ce contexte, elles constituent plus que jamais le principal instrument de management pour les dirigeants du privé comme du public. Avec, à la clé, de nouveaux risques et de nouveaux défis qui s'imposent à celles et ceux qui pilotent cet objet plastique qu'est devenue la Metamarque.
Frédéric Messian
Multientrepreneur et spécialiste de la marque depuis plus de trente ans, Frédéric Messian est à la tête du groupe Lonsdale. Après avoir créé et développé différentes agences au sein de groupes internationaux comme Publicis, TBWA et Havas, il rachète en 2007 Lonsdale, agence de branding et de design historique. Depuis, il a multiplié la taille de l'agence par vingt, en capitalisant sur la marque Lonsdale et en assurant son internationalisation. Promoteur inlassable du rôle de la marque dans les dynamiques de transformation, Frédéric Messian a présidé l'Association design conseil (ADC) et participé activement à la valorisation du design, notamment en tant qu'administrateur de l'APCI.
Cet engagement lui a valu la distinction de chevalier de l'ordre national du Mérite.
