Collection(s) : FNEGE
Paru le 27/02/2015 | Broché 244 pages
Professionnels
préface Pierre-Louis Dubois
Les émotions en persuasion publicitaire
Une approche neuroscientifique
Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l'étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s'intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l'aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d'investigation neurophysiologique.
Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur :
Cet ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu'aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l'application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales.
Docteur ès sciences de gestion, Mathieu Lajante est maître de conférences en marketing à l'IGR-IAE de Rennes (laboratoire CREM, UMR CNRS 6211). Pluridisciplinaires, ses travaux s'inscrivent dans le courant des sciences affectives. Ils portent notamment sur l'influence des émotions dans l'efficacité persuasive des communications marchandes et non marchandes ainsi que sur l'ajustement des méthodes de mesure électrophysiologique de l'émotion dans le domaine du comportement du consommateur. Ses travaux ont été récompensés à de multiples reprises et publiés en France et à l'international.
