Les études de marché en Afrique

Quatrième de couverture

Les études de marché en Afrique

Technique, pratique et cas d'études

La pratique du marketing en Afrique, cinquante ans après les indépendances, a atteint aujourd'hui sa vitesse de croisière. L'Afrique présente désormais un environnement dynamique et diversifié, avec des consommateurs et des acteurs économiques déterminés à saisir la meilleure des opportunités pour la développer. Cet ouvrage veut contribuer à une dynamique récente de développement de l'industrie de l'information dans ses diverses applications. L'information marketing, dont il est l'objet, à travers ses outils et méthodes d'appropriation, est de plus en plus prise en considération par les acteurs locaux et les investisseurs internationaux.

Les études de marché en Afrique est la contribution d'un collège de professionnels et d'enseignants, praticiens de la discipline, soucieux de documenter ce qui fait la spécificité de la recherche marketing et commerciale sur les terres du « berceau de l'humanité ».

Cet ouvrage se positionne positivement grâce à ses six originalités :

• Expertise et expérience de dix professionnels sur le continent africain ;
• Cinq cas d'études de marché ;
• Une étude sur l'état des lieux des études marketing en Afrique ;
• Un modèle d'organisation des agences d'études marketing ;
• Un modèle d'intégration de la fonction étude marketing au sein des entreprises en Afrique ;
• Un modèle de synthèse de l'information issue d'une étude de marché.

Biographie

Gaétan Teje est titulaire d'un MBA en management et d'un master II (ou M. Sc.) en marketing, professionnel certifié aux États-Unis et au Canada, après des études supérieures à l'UCAC, HEC Montréal, ESG-UQAM, et Concordia University of Canada. Il cumule plus de dix années d'expérience professionnelle internationale. Il enseigne, anime des séminaires et mène des recherches sur les études de marché, la planification, la gestion de projets et la gestion des opérations.

Emmanuel Lima a suivi des études supérieures en marketing complétées par des formations poussées dans les études de marché qui lui ont donné l'autorité scientifique depuis près de trente ans. Il se consacre depuis plusieurs années à promouvoir la culture et la pratique des études de marché en entreprise et dispense des enseignements dans plusieurs grandes écoles.

Ludovic T. Kamdem, diplômé de l'Université catholique d'Afrique Centrale, est consultant en marketing et praticien des études de marché. Il a occupé la fonction de Research Unit Coordinator au sein de plusieurs cabinets d'étude de marché au Cameroun. Membre de l'AFM (Association française de marketing), il enseigne les études de marché et anime des séminaires de formation.

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