Collection(s) : Societing
Paru le 02/01/2014 | Broché 318 pages
Professionnels
Les études qualitatives
Fondament aux, méthodes, analyse, techniques
Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neuro-sciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes... les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ?
Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque... comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights... ; et comment remplir ces missions à l'international dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ?
Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques et de ses techniques. Plus qu'un manuel, il se présente comme une véritable source d'inspiration pour les études et pour le marketing.
Georges Guelfand est Managing Partner de Happy Thinking People France, société d'études qualitatives internationale. Expert reconnu des études qualitatives, il a.obtenu en octobre 2013 l'Excellence Award ESOMAR « for standards of Performance in Market Research ».
De formation littéraire, psychanalytique et scientifique, il a notamment été co-fondateur d'Insight, Directeur Général Associé chez IPSOS, et
Directeur Général de Synovate France. Intervenant en Université et Ecoles
de commerce, il est membre fondateur du Centre International d'études et
de Recherches Transdisciplinaires. Il a publié des recueils de poésie, de.
nombreux articles dans les revues professionnelles et deux ouvrages sur
les groupes de créativité et sur les techniques projectives.
