Collection(s) : Village mondial
Paru le 01/05/2013 | Broché VIII-174 pages
Professionnels
avec la contribution de Benjamin Richard | préface d'Olivier Altmann
Les nouveaux défis du Brand Content
Au-delà du contenu de marque
« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d'une pression commerciale. »
Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil
Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques ?
La nouvelle donne consiste aujourd'hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.
Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées...
Sa réflexion, enrichie parla participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l'étude de nombreux cas pratiques,, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l'expérience.
À l'attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre lés outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d'expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.
Thomas Jamet est président de Moxie, agence de création full service du groupe Publicis (ZenrthOptimedia) et président de la Commission Brand Content et Innovation de l'UDECAM. Il est reconnu comme l'un des principaux spécialistes sur le Brand Content et le Planning Stratégique en France.
Benjamin Richard est planneur stratégique au sein de l'agence Moxie. Il publie sa vision de l'actualité de la communication sur bouquins-de-com.
