Les paradoxes du marketing : ruptures et nouvelles pratiques

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XVIII-122 pages
Poids : 213 g
Dimensions : 15cm X 21cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-212-54951-5
EAN : 9782212549515

Les paradoxes du marketing

ruptures et nouvelles pratiques

de

chez Ed. d'Organisation

Paru le | Broché XVIII-122 pages

Professionnels

18.20 Indisponible

sous la direction de Marie-Hélène Fosse-Gomez | préface Jean-Pierre Helfer


Quatrième de couverture

Comprendre l'envers et l'endroit du marketing

Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre société de consommation.

Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation client personnalisée, l'émotion dans la publicité, la consommation des ados, le marketing de l'innovation, le charity marketing...