Paru le 01/01/2006 | Broché 103 pages
Professionnels
Cet ouvrage a pour but de développer la prise de conscience du rôle croissant des facteurs culturels dans les échanges internationaux: la sensibilisation à l'approche interculturelle peut, en maintes circonstances, suppléer aux faiblesses structurelles des petites et moyennes entreprises.
Synthèse d'expériences, d'échanges entre acteurs divers, d'analyses, d'enquêtes conduites personnellement auprès d'exportateurs et d'experts étrangers, ce livre expose les divers aspects de l'approche interculturelle des marchés, auxquels se heurtent les exportateurs français, souvent mal préparés aux cultures étrangères aux valeurs spécifiques parfois insaisissables.
Docteur ès Sciences économiques, Éveline Brugier-Verre est secrétaire général du Club des exportateurs de France. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publications consacrés au développement international des entreprises françaises. Elle est riche d'une grande expérience en ce domaine puisqu'elle a été successivement: économiste au service Portefeuilles au Crédit Lyonnais, économiste et prévisionniste chez Esso Standard et maître de conférences en gestion et marketing stratégique international à l'Université de Paris-I Panthéon-Sorbonne.
