Collection(s) : Médias et publicité
Paru le 20/09/2009 | Broché 333 pages
Professionnels
préface Nicolas Bordas
Magazines2.0 - Parce que le média magazine ne cesse d'avancer dans l'univers du numérique mais aussi parce que la presse magazine n'a jamais été aussi actuelle : média de confiance et d'influence, média de la mobilité, média de réseau entre des tribus qui partagent des valeurs ou des passions communes, média de contenu enfin à une époque où les citoyens cherchent des repères.
Ce livre est destiné à tous ceux qui font grandir des marques : annonceurs, publicitaires, conseils en communication, experts d'études, mais aussi étudiants... Dans un univers de consommation en (r)évolution, où la relation aux marques et aux médias se modifie rapidement, il propose une réflexion sur l'optimisation des stratégies de communication, au moyen d'une utilisation pertinente et renouvelée de la presse magazine.
Les auteurs décryptent les fonctions de communication du média magazine et illustrent ses apports dans l'optimisation des stratégies mono ou pluri-médias. Ils dressent un panorama approfondi de la mesure des effets publicitaires, apportent les preuves minutieuses de l'efficacité magazine tant en termes d'impact et de mémorisation, que de construction des marques et de développement des ventes.
Quand les marques de presse se diversifient et tissent avec leurs publics un lien de confiance, le « contrat de lecture » des magazines2.0 devient alors un véritable « contrat de vie ».
Xavier Dordor. ESC Rouen. Publicitaire, spécialiste des médias, il co-fonde en 1978 l'agence de publicité Alliance qu'il dirigera jusqu'en 2000. Président de l'OJD de 1994 à 1998, Directeur général de Motor Presse France de 2000 à 2002, et depuis 2004 directeur général de l'APPM (Association pour la Promotion de la Presse Magazine) et de AudiPresse, société de mesure d'audience de la presse. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages : L'Esprit Média (1989-Prix du Meilleur Livre de Communication CB News), La Presse Pro (1994), Médias Hors Médias (1998).
Pascale Lévêque. DESS en Psychologie du Travail. DEA en Sciences Sociales à l'EHESS. Elle démarre sa carrière en institut d'études marketing IFEA (1989) puis au département TV de Médiamétrie (1993) et devient Responsable des études chez INTERDECO en 1995, puis Directrice des études éditoriales et publicitaires en 2000. En 2007, elle devient Directrice Marketing déléguée chez Lagardère Publicité. Elle est consultante marketing et média depuis 2009 auprès des acteurs du marché.
Françoise Vidal. Journaliste. Licence en lettres modernes, licence en droit public et maîtrise en sciences de l'information. Elle fait l'essentiel de sa carrière dans la presse professionnelle de la communication. Journaliste à La Correspondance de la Publicité puis rédactrice en chef de Stratégies et co-fondatrice de CB News, dont elle a assuré jusqu'en 2003, la direction générale et la direction de la rédaction. Elle s'est ensuite tournée vers la communication corporate et travaille pour plusieurs organisations professionnelles de la communication : APPM, OJD, IREP...
