Collection(s) : Actu' gestion
Paru le 05/03/2024 | Broché 218 pages
Professionnels
préfacier Edouard Fillias
Maîtriser l'IA générative dans la communication et le marketing
La révolution de l'intelligence artificielle générative est en marche. Malgré sa forte médiatisation, elle laisse les professionnels largement démunis. Face à ce qui apparaît comme une opportunité de devenir plus créatif, productif et de travailler plus intelligemment, beaucoup voient encore une technologie insaisissable, en mutation permanente, source d'inquiétudes. Capable de générer des campagnes publicitaires ciblées, créer du contenu sur mesure et même analyser les tendances du marché avec une précision qui aurait semblé comme de la sorcellerie il y a seulement une décennie, l'IA générative n'est pas qu'un nouvel outil parmi d'autres. C'est un collaborateur créatif, capable de propulser la communication et le marketing dans une ère d'hyper-personnalisation et de transformer la manière dont les marques interagissent avec leurs publics.
À travers des études de cas concrètes, l'ouvrage explore comment appréhender au mieux des outils tels que ChatGPT et Midjourney, pour augmenter son travail de communicant. Le livre s'adresse aux professionnels aguerris comme aux novices, dévoilant les stratégies pour intégrer l'IA générative dans les pratiques de communication.
Ce guide pratique explore aussi les implications éthiques et les défis que pose l'adoption de ces technologies. Tout en démystifiant ces technologies souvent caricaturées par leurs détracteurs, l'auteur invite à une réflexion sur la responsabilité des créateurs de contenu et des marketeurs dans l'utilisation de l'IA générative. Il offre également des clés pour faire face à ces nouveaux défis, afin de ne pas subir l'arrivée de l'IA générative, mais d'en être un acteur informé.
Eliott Maidenberg est Directeur de la Stratégie de l'agence JIN. Depuis 2010, Eliott se consacre au développement et à l'implémentation de stratégies de communication digitale pour des marques globales. Installé aux États-Unis, Eliott suit de près l'évolution des outils d'intelligence artificielle (IA) générative, et accompagne ses clients dans leur application aux problématiques de communication corporate. Il est notamment l'auteur du Guide des requêtes ChatGPT pour les professionnels de la communication disponible sur le site de JIN. Eliott est diplômé de Sciences Po Paris depuis 2007.
