Collection(s) : Les dossiers thématiques des Presses universitaires du sport
Paru le 21/01/2021 | Broché 224 pages
Professionnels
Management et marketing des stations de montagne
Le tourisme de montagne offre un paradoxe saisissant. Celui d'un secteur économique majeur pourtant peu analysé dans sa globalité. En effet, rares sont les études sur ses problématiques spécifiques et faisant émerger les bonnes pratiques aidant au développement durable des territoires, des entreprises et des hommes qui y travaillent. Pourtant, les stations de montagne constituent une branche essentielle de l'économie touristique mondiale. Sur le plan macro-économique, ce secteur connaît des évolutions importantes avec la remise en question du marché européen, berceau du tourisme de montagne, et une croissance importante du marché asiatique tiré par la locomotive chinoise, futur leader mondial. Sur le plan micro-économique, les changements dans les comportements de consommation sont également majeurs. Cet ouvrage propose une analyse internationale de ce marché nourrie par des entretiens avec des personnalités importantes du domaine, une expertise de conseils développée depuis plus d'une décennie et un corpus de publications académiques.
Diplômée d'un master en Droit des affaires (université Grenoble-Alpes) et d'un master en Marketing & communication (ESCP Business School, Paris), Armelle Solelhac a réalisé un tour du monde de 280 stations de ski, dans 27 pays et 5 continents, de 2005 à 2008. Au retour, elle a fondé SWiTCH, une agence de prospective, stratégie marketing et communication spécialisée dans les secteurs du tourisme et des sports outdoor, basée à Annecy (France) et Los Angeles (États-Unis).
