Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Paru le 23/10/2003 | Broché XVI-699 pages
Professionnels
avec la collaboration de Pierre Desmet, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien
Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations.
Orienté vers la prise de décision pour les utilisateurs d'études et de recherche en marketing, il part des problèmes de recherche pour montrer quels types de recueils de données et quelles analyses sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement.
Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels. La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles.
Cet ouvrage fondamental pour les étudiants et chercheurs en marketing, ainsi que pour les praticiens, recense en outre plus d'une cinquantaine de Frequently Asked Questions. Ces FAQ, présentes dans chaque partie du livre, constituent un soutien important pour l'utilisateur des méthodes d'études et recherche en marketing.
Yves Evrard est professeur à HEC.
Bernard Pras est professeur à l'université Paris-Dauphine et à l'Essec.
Elyette Roux est professeur associé à l'IAE d'Aix en Provence, professeur à l'Essec et titulaire de la chaire LVMH.
Pierre Desmet est professeur à l'université Paris-Dauphine et à l'Essec.
Anne-Marie Dussaix est professeur à l'Essec.
Gary Lilien est professeur à la Pennsylvania State University.
