Collection(s) : Gestion sup
Paru le 22/07/2009 | Broché XVI-703 pages
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avec la collaboration de Pierre Desmet, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien
Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» :
Cette 4e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie.
Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.
Yves Evrard est professeur à HEC Paris.
Bernard Pras est professeur à l'université Paris-Dauphine et à l'Essec Business School.
Elyette Roux est professeur à l'IAE d'Aix en Provence, directeur du programme doctoral et du laboratoire de recherche en gestion d'Aix-Marseille (CERGAM).
Pierre Desmet est professeur à l'université Paris-Dauphine et à l'Essec Business School.
Anne-Marie Dussaix est professeur à l'Essec Business School.
Gary Lilien est professeur à la Pennsylvania State University.
