Collection(s) : Gestion
Paru le 28/09/2012 | Broché III-235 pages
Etudiants LMD
La maîtrise des concepts et des outils du marketing ne peut être réalisée qu'à partir d'une démarche pertinente et cohérente. Celle-ci ne peut s'acquérir que par la pratique, notamment par la résolution de cas concrets directement issus de la vie des entreprises.
Cet ouvrage se propose, à partir d'une méthodologie progressive et rigoureuse, de faciliter l'appropriation des fondamentaux du marketing. Chaque chapitre est introduit par un rappel des notions clés du cours. Les exercices permettent au lecteur de vérifier sa capacité à mettre en oeuvre de manière opérationnelle les concepts, méthodes et outils. Les mini-cas le conduisent à aborder, de manière plus globale et dans un contexte plus complexe, proche des situations professionnelles, l'ensemble des notions indispensables.
Cet ouvrage s'adresse :
Agrégé d'économie et gestion, docteur ès sciences de gestion et maître de conférences, Gérard Lemoine a notamment dirigé l'Institut de la francophonie pour l'entrepreneuriat. Professeur invité dans différentes universités d'Europe, d'Afrique et d'Asie, il conseille également les entreprises, tant en France qu'à l'étranger.
