Quatrième de
couverture
Marketing
¤ Acquérir les bases d'une discipline
¤ Se mettre à niveau
¤ S'entraîner pour les examens
- Définition et évolution du marketing
- La place du marketing dans l'entreprise
- Le développement des marketings sectoriels
- L'impact d'Internet sur le marketing
- L'environnement de l'entreprise et son marché
- Les études de marché : objectifs et sources d'information
- Les études de marché : méthode et démarche
- Le comportement du consommateur
- La dimension stratégique
- La segmentation
- Le ciblage et le positionnement
- L'audit et le contrôle marketing
- La politique de produit
- Innover et développer de nouveaux produits
- Le processus de fixation des prix
- Le prix dans l'esprit du consommateur
- Les fonctions de distribution
- La politique de distribution
- Les techniques de vente
- La force de vente
- Les formes de communication
- Le mix communication
Cas de synthèse
Public
¤ Étudiants des universités (licence, IAE...)
¤ Élèves des écoles de management
¤ Stagiaires de la formation continue
