Collection(s) : Perspectives marketing
Paru le 13/05/2011 | Broché 575 pages
Professionnels
avec la collaboration de Brigitte Bouton, Patrick Gaulon, Martine Gauthy-Sinéchal et al.
Marketing
Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage - dont la 3e édition est enrichie et actualisée - présente de manière pratique et complète l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produit, prix, distribution et communication.
Enrichi d'exemples réels, d'études de cas et même d'anecdotes instructives, cet ouvrage aborde plus précisément les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement, les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de prix, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution, les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et de publicité.
Un glossaire très utile et deux index, dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises, complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir l'information.
Cet ouvrage de référence offre aux étudiants, aux enseignants, aux dirigeants d'entreprise de distribution ou de production et aux consommateurs, une information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision et action.
Les auteurs
Les auteurs collaborent depuis de nombreuses années à des recherches dans les domaines du marketing. Ils enseignent les disciplines du marketing, de la recherche marketing, de la communication, de la stratégie et de la gestion dans plusieurs hautes écoles et universités. Ils interviennent également en tant que consultants et experts auprès d'entreprises et d'institutions belges, françaises, européennes et internationales.
Cet ouvrage est publié sous la direction de Marc Vandercammen, auteur avec Nelly Jospin-Pernet de La distribution et avec Martine Gauthy-Sinéchal d'Études de marchés, Méthodes et outils et de Recherche marketing, Outil fondamental du marketing, ouvrages parus dans la même collection.
