Marketing de l'art et de la culture

Quatrième de couverture

Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier le marketing ? Qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres ou financer des projets artistiques, les organisations culturelles, les collectifs et les artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés. Ils doivent être en phase avec les bouleversements produits par l'avènement d'Internet et du numérique dans le secteur culturel.

Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent :

• le marketing stratégique des organisations culturelles ;
• le comportement de consommation culturelle ;
• l'étude des publics.

Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, musique enregistrée).

Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.

Biographie

Dominique Bourgeon-Renault est professeur des universités, agrégée de sciences de gestion, à l'Université de Bourgogne (enseignant chercheur, CREGO, EA7317).

Stéphane Debenedetti est maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine (laboratoire DRM).

Anne Gombault est professeur de management et responsable du cluster de recherche Industries Créatives, Culture, Sport à KEDGE Business School.

Christine Petr est professeur des universités à Sciences Po Rennes (Laboratoire CRAPE).

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