Marketing de l'art et de la culture

Quatrième de couverture

Marketing de l'art et de la culture

Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles

Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier et déployer le marketing ? Qu'il s'agisse de valoriser les produits culturels, d'entreprendre des projets, de nouer et de développer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, d'augmenter l'accessibilité à la culture ou de financer leurs activités, les organisations culturelles, les artistes et les collectifs d'artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés.

Entièrement revue, cette troisième édition tient compte des transformations récentes du secteur des arts et de la culture : contexte post-crise Covid-19, intensification de la concurrence entre les organisations créatives et culturelles, recherche accrue de financements, modification des comportements liée au développement du numérique et à la plateformisation des industries culturelles, forte demande d'inclusivité, transition écologique et énergétique.

Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.

Biographie

Dominique Bourgeon Renault (dir.) est professeure des universités, émérite, agrégée de sciences de gestion et du management à l'université de Bourgogne (Laboratoire CREGO).

Stéphane Debenedetti est maître de conférences à l'université Paris-Dauphine-PSL (Laboratoire DRM).

Anne Gombault est professeure senior de stratégie et directrice de KEDGE Arts School à KEDGE Business School.

Christine Petr est professeure des universités, agrégée de sciences de gestion et du management à l'université de Bretagne-Sud (Laboratoire LEGO).

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