Marketing digital

Quatrième de couverture

Marketing digital

• Compétences clés
• Exemples concrets
• Paroles d'experts

Comment passer du marketing traditionnel à l'e-marketing ? Quels sont les grands principes d'une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ?

Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils.

Il permet :

• d'en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE... ;
• de définir une stratégie digitale cohérente et influente ;
• d'acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ;
• de créer un site Internet et d'assurer sa visibilité et son référencement ;
• d'optimiser les leviers d'acquisition et de conversion ;
• de mesurer sa performance digitale.

Enrichi d'interviews d'experts et d'exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d'établir une stratégie rentable et d'assurer un déploiement opérationnel performant.

Public

• Étudiants des écoles de management et de communication
• Étudiants des universités et des IAE
• Chefs de projet, professionnels en marketing et en accompagnement à la transformation digitale
• Porteurs de projet web, créateurs d'entreprise

Biographie

Sonia Bennacer enseigne le marketing digital et l'e-commerce depuis 2005 à Sup de Pub - groupe Omnes Education (Inseec). Depuis 2016, elle est également directrice de projets et en relations institutionnelles.

Alexia Kuperman est cofondatrice d'une agence de communication et formatrice dans les filières digitales. Elle dirige les masters 1 et 2 Marketing, management digital et e-commerce de Sup de Pub.

Julien Lamouret est directeur d'une agence spécialisée dans l'accompagnement en communication digitale et formateur sur les métiers du marketing digital. Depuis 2013, il dirige aussi le master 1 Marketing digital et réseaux sociaux à Sup de Pub.

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