Collection(s) : Tendances marketing
Paru le 10/04/2013 | Broché 195 pages
Public motivé
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.
L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes...). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques.
Jean-Philippe Danglade est professeur de marketing à Euromed Management. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé de Sciences Po et docteur en sciences de gestion.