Collection(s) : Questions de société
Paru le 17/02/2022 | Broché 310 pages
Public motivé
Eric Barquissau, Herbert Castéran et Refk Selmi
Marketing et communication politique
3e édition
Chaque élection attire le regard des citoyens sur la communication politique. Détestée par les uns, idolâtrée par les autres, elle est aujourd'hui incontournable dans le jeu électoral de nos démocraties. Cet état de fait engendre la nécessité de réfléchir, de penser la communication politique en s'interrogeant sur sa conception, sa mise en oeuvre, son efficacité.
Orientée vers la recherche académique, cette troisième édition est enrichie des faits qui se sont produits depuis 2017 et 2020 (élection américaine) et qui ont secoué l'ensemble des démocraties occidentales, ainsi que d'un nouveau chapitre portant sur les politiques énergétiques des principales puissances européennes. Cette nouvelle édition a pour vocation d'offrir une grille de lecture pluridisciplinaire des grands rendez-vous électoraux qui jalonnent la vie tumultueuse des démocraties. En analysant les outils du marketing et de la communication politique, elle permet d'apprécier précisément les stratégies adoptées par les différents acteurs de la compétition électorale.
La lecture de l'ouvrage permet de comprendre toute la profondeur et les particularités de cette discipline, ainsi que la difficulté d'une mise en oeuvre efficiente. Chaque chapitre correspond à un focus sur une question essentielle du marketing et de la communication politique : l'histoire des idées politiques de l'Antiquité à nos jours ; le panorama des systèmes politiques et partisans dans les principales démocraties ; la présentation des stratégies de persuasion électorale ; les mesures de l'opinion publique ; le e-marketing politique ; les politiques énergétiques européennes.
Rédigé par des enseignants-chercheurs spécialistes du domaine, ce livre allie pédagogie et académisme. Il représente un décryptage indispensable du monde politique à l'usage de tout communicant, voire de tout citoyen.
Dirigé par Frédéric Dosquet, Docteur en Sciences de gestion et titulaire d'une HDR en Sciences de l'information et de la communication, Professeur à l'ESCPau Business School, avec les contributions de Eric Barquissau, Docteur en Sciences de gestion, enseignant-chercheur en marketing digital à l'Estia ; Herbert Castéran, Docteur en Sciences de gestion et diplômé de l'IEP de Toulouse, directeur général de l'EM Strasbourg et Refk Selmi, Docteur en Sciences économiques, enseignant-chercheur à l'ESCP au Business School.
