Marketing horloger

Quatrième de couverture

Marketing horloger : L'intelligence digitale

Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2017 à Neuchâtel lors de la 12^e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et tables rondes qui ont eu lieu à la 21^e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.

Le présent volume fait le point de la situation du marketing horloger digital autour de trois thèmes clés : comment passer du bigdata à la big intelligence ? Quels sont les outils en vogue, réseaux sociaux, blogueurs et influenceurs ? Comment bâtir des tribus et les convertir en acheteurs, fans, accros et aficionados ? Le marketing digital n'est pas que l'apanage des grandes marques et des groupes horlogers : les plus petites marques, et surtout les détaillants indépendants doivent s'y mettre pour ne pas prendre du retard, voire disparaître.

Biographie

Kalust Zorik
Past-président et fondateur des Journées internationales du marketing horloger

François H. Courvoisier
Dr ès sciences économiques, professeur
Doyen de l'Institut du marketing horloger, HES-SO // Haute école de gestion Arc
Coordinateur des Journées de Recherche en Marketing Horloger

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