Marketing international : un consommateur local dans un monde global

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 609 pages
Poids : 1038 g
Dimensions : 17cm X 24cm
Date de parution :
ISBN : 978-2-8041-4995-6
EAN : 9782804149956

Marketing international

un consommateur local dans un monde global

de

chez De Boeck

Collection(s) : Perspectives marketing

Paru le | Broché 609 pages

Professionnels

50.00 Indisponible

préface Jean-Marc De Leersnyder


Quatrième de couverture

Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Le commerce mondial est reconfiguré: revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et enquête d'identité.

L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture.

La 5e édition de Marketing international est encore plus centrée sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Les conséquences de la décision marketing en univers international et l'accélération de la mondialisation sont prises en compte grâce au fourmillement d'informations sur les habitudes de la consommation de masse naissante, entre autres de la Chine et de l'Inde.

L'auteur a revu et actualisé complètement l'ouvrage et a pris un soin particulier à proposer de très nombreux textes d'illustration, donnant encore plus de réalité à la vie quotidienne du consommateur mondial.

À la fin de chaque chapitre, le lecteur pourra évaluer ses connaissances grâce à des questions relatives aux concepts et aux illustrations qui s'y rattachent.

Dans un monde encore plus en mutation, ce livre propose aux étudiants de fin de licence et de master des universités et des grandes écoles de commerce et d'ingénieurs, ainsi qu'aux praticiens, des procédures efficaces pour s'imposer sur les marchés internationaux.

Biographie

Charles Croué

Maître de Conférences habilité à diriger des recherches, il est responsable de la licence commerce - gestion à l'Institut de Gestion de l'Université de la Rochelle.

Son expérience professionnelle l'a conduit à ouvrir des marchés sur le Moyen-Orient et l'Afrique pour des marques européennes de l'industrie textile. Il intervient dans plusieurs universités et grandes écoles en France et à l'étranger (Tchéquie, Roumanie, Maroc, Chine).

Il collabore avec de grands groupes industriels et anime des cycles de formation pédagogique à la Centrale de Cas et des Médias Pédagogiques de Paris.