Paru le 20/04/2022 | Broché 240 pages
Professionnels
Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé.
La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.
De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :
Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L'Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l'intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d'études à l'Amérique du Sud et à l'Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.
Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'Université Paris Saclay et à l'emlyon business school, agrégé d'économie et gestion, ancien élève de l'École Normale Supérieure, titulaire d'un DEA de l'Université Paris Dauphine, et docteur en sciences de gestion de l'Université de Strasbourg. Ses recherches portent sur le marketing du sport, le sponsoring, l'événementiel sportif, le marketing du football et des ligues nord-américaines, le management du sport en Afrique. Ancien éditeur de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, il est l'auteur d'une soixantaine d'articles dans des revues scientifiques et de 35 livres dans le domaine du management du sport (en français, en anglais, en chinois, en espagnol).
