Collection(s) : Gestion
Paru le 27/09/2012 | Broché 203 pages
Public motivé
Dans un contexte d'élargissement des marchés, les entreprises ont tendance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur présence dans les pays émergents. L'évolution rapide de l'environnement mondial et la diversité des comportements de consommation accentuent la complexité des décisions liées au marketing international. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage peuvent aider les entreprises à saisir de nouvelles opportunités de croissance et à améliorer la cohérence de leur politique de marketing international. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas.
La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global.
L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue) et aux professionnels d'entreprise désireux de réussir leur politique de marketing international.
Ulrike Mayrhofer est Professeur des Universités en Sciences de Gestion à l'IAE Lyon, Université Jean Moulin Lyon 3, Directrice du Centre de Recherche Magellan et Vice-Présidente du réseau Atlas/AFMI - Association Francophone de Management International. Spécialiste du développement international des entreprises, elle a publié plusieurs ouvrages et études de cas, et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.
