Marketing mode d'emploi

Présenter une approche résolument moderne du marketing :

c'est l'objet de la refonte en profondeur de cet ouvrage de référence.

Marketing : mode d'emploi expose de façon pédagogique et de manière concrète les concepts-clés du marketing en les resituant dans le contexte international actuel.

Pour cela les auteurs n'hésitent pas à montrer les limites des outils et à remettre en cause certaines notions comme celles de besoin, de canal de distribution, cycle de vie du produit, l'orientation production, le rôle du chef de produit...

Au total, un mode d'emploi complet comportant non seulement les indications d'usage, c'est-à-dire : "Comment l'appliquer ?", mais aussi les précautions d'usage : "Quelles sont les limites et les ambiguïtés des outils ?"

Cet ouvrage a été réalisé collectivement, au sein de l'unité de pédagogie et de recherche intitulée "Marchés et innovation" de l'E.M. Lyon, sous la direction de Gilles Marion.

Il est destiné :