Collection(s) : Vade-mecum : pro
Paru le 08/06/2023 | Broché 207 pages
Professionnels
Karine Gallopel-Morvan, Viet Nguyen Thanh, Pierre Arwidson, Gerard Hastings | préface d'Isabelle Richard et Caroline Semaille
Marketing social
De la compréhension des publics au changement de comportement
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France.
Cette 2e édition s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication.
Karine Gallopel-Morvan (École des hautes études en santé publique), Viêt Nguyen Thanh, Pierre Arwidson (Santé publique France), Gerard Hastings (Institut du marketing social de l'université de Stirling en Ecosse).
