Collection(s) : Economie
Paru le 21/05/2015 | Broché 218 pages
Professionnels
Marketypes
Les archétypes de Jung au service des marques
« Vraiment, vous avez de la chance, car le Supporter est là... Sa priorité ? Vous ! » Devinez quelle marque se « cache » derrière ce « Marketype » ? Nike, bien-sûr, une des 16 marques analysées dans Marketypes.
Ce néologisme inventé par les auteurs est le fruit de vingt ans de recherche autour des travaux de la psychologie analytique de C.G. Jung, d'Isabel Myers et du neuromarketing. Car la question des publicitaires est toujours la même : comment positionner une marque pour surpasser la concurrence ?
La réussite des auteurs est de parvenir à nous faire comprendre, exemples à l'appui, comment définir une personnalité de marque comme s'il s'agissait d'un être humain.
Les auteurs Michel Montrosset et Thibaut Ferrali ont une longue carrière d'« intellos du marketing » - ceux qu'on nomme les « planners stratégiques ». Ils ont notamment travaillé pour Samsung, L'Oréal et BMW.
