Collection(s) : Management & sport
Paru le 26/10/2009 | Broché 416 pages
Professionnels
préface Georges Lewi
Stratégie des firmes, marketing et consommation sportive
Marques de sport
Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ?
Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs.
Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer l'échec ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport.
Cet ouvrage est destiné aux enseignants et aux étudiants de sciences de gestion ayant choisi l'orientation stratégique ou marketing dans des formations en relation avec le sport (niveau licence 3e année, masters et doctorats) des Universités ou des Grandes Écoles. Mais il est aussi destiné à tous les acteurs socioéconomiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur.
Cet ouvrage s'inscrit dans le prolongement du titre que les auteurs ont publié sur le même thème. Les Marques de Sport, Economica. Il apporte un regard complémentaire très approfondi sur les dimensions stratégiques et marketing des marques de ce secteur.
Patrick Bouchet est professeur des Universités, membre du laboratoire SPMS et co-responsable du Master Socio-psychologie et Management du Sport de l'Université de Bourgogne.
Ses recherches sont centrées sur l'analyse de la consommation sportive et à ses répercussions en termes de marketing, de gestion organisationnelle et de développement durable.
Dieter Hillairet est maître de conférences, membre du CRCGM et responsable du Master Stratégie, Innovation et Ingénierie du projet sportif de l'Université de Clermont-Ferrand II.
Ses travaux de recherche portent sur la gestion de l'innovation, l'entrepreneuriat et le développement d'activités nouvelles.
