Quatrième de
couverture
Un aperçu de l'évolution historique de la mercatique. Puis l'ouvrage présente de façon concise : l'environnement psychologique de l'acte d'achat; le système d'information mercatique; le produit, sa distribution, sa communication; les techniques de mercatique directe. Pour les étudiants en IUT ou STS, écoles de commerce...
